El Ascenso del Fan Token

Un token de utilidad es aquel que permite a su poseedor acceder a algo, como un servicio, una funcionalidad o un producto. Estos tokens de utilidad pueden ser tokens no fungibles (NFT). Pueden utilizarse para obtener ventajas de membresía, como ofertas promocionales exclusivas, mercancías o la entrada a eventos especiales. Al igual que las matrículas de los coches, los NFT son tokens con un identificador único que los diferencia de cualquier otro token existente. Los clubes deportivos están utilizando esta tecnología blockchain para crear Fan Tokens, otorgando a los aficionados un cierto nivel de privilegio y acceso dentro de los sectores del deporte y el entretenimiento.

Captación de fondos mediante fan tokens en el fútbol

Los clubes de fútbol pueden utilizar los fan tokens como un nuevo medio de recaudación de fondos, proporcionándoles una vía de ingresos sin alterar su configuración corporativa ni asumir riesgos financieros. Este escenario contrasta con los métodos más tradicionales de recaudación de fondos, como las inversiones de capital privado o los préstamos bancarios, que a menudo implican cambios sustanciales en la estructura del club o la asunción de obligaciones financieras.

Los fan tokens amplían el atractivo de los clubes más allá de las fronteras locales o regionales, ofreciendo un alcance global que supera lo alcanzable mediante la venta de merchandising o la presencia en medios digitales. Por otro lado, la integración de las criptomonedas con el fútbol resulta especialmente interesante dado el solapamiento demográfico entre los entusiastas de ambos sectores. Dicha convergencia presenta una manera innovadora de atraer a los aficionados de los clubes, especialmente a aquellos que también están interesados en el mundo en rápida evolución tecnológica promovida por la tecnología blockchain y las criptomonedas.

Entre los clubes de fútbol que han emitido Fan Tokens se encuentran la Juventus, el Paris Saint Germaine, el Manchester City, el FC Barcelona o el Atlético de Madrid.

Acceso privilegiado y toma de decisiones

Los fan tokens ofrecen a los aficionados la oportunidad de participar activamente en algunas de las decisiones menos trascendentales de su club preferido. Esto podría implicar la selección del diseño de las camisetas del equipo, la elección de los jugadores que deben participar en determinados partidos, o incluso la elección de la música de celebración que suena después de marcar un gol.

También pueden servir como llave para acceder y adquirir artículos de recuerdo exclusivos vinculados a un equipo. A menudo, estos objetos poco comunes se revalorizan con el paso del tiempo, ofreciendo un potencial retorno de la inversión a quienes los consiguen a través de los fan tokens.

Los fan tokens en forma de NFT exclusivos pueden desbloquear una serie de ventajas VIP. Puede tratarse de un encuentro con un jugador favorito, asientos VIP u otras ventajas exclusivas. El objetivo es recompensar la lealtad; cuantos más tokens tenga un aficionado, mayor será su nivel de acceso y su influencia en la gestión del equipo, dentro de los límites establecidos.

Comercio acordonado por tokens

Esta aplicación del fan token deriva del concepto de comercio acordonado por token, que consiste en que las marcas utilicen la tecnología blockchain para ofrecer productos o privilegios exclusivos. En esencia, el comercio acordonado por tokens sitúa una "entrada" ante un producto, y para poder pasar por ella los clientes deben poseer un token específico, normalmente en forma de NFT. El token debe figurar en una cartera crypto cuyo propietario verifica que lo posee mediante la firma de una transacción.

Esta forma de comercio permite a los consumidores aportar su propio "contexto", validado por la posesión de su NFT, que influye en la forma en que la empresa interactúa con ellos. La presencia de un NFT específico en la cartera de un usuario demuestra que "ha cruzado la puerta" y ha entrado en un contexto VIP, desbloqueando determinados productos, concediendo acceso anticipado o proporcionando acceso a un evento exclusivo o a una retransmisión en directo.

El comercio acordonado por tokens moderniza una idea muy conocida: el acceso exclusivo como recompensa. Es un acuerdo mutuo entre la marca y el cliente, que indica que el cliente cumple los criterios para ser recompensado con el acceso a ofertas exclusivas. Este enfoque está demostrando ser cada vez más significativo en la experiencia comercial, alineándolo con el mundo de la tecnología blockchain.